“邮乐小店”带火农品年货

中国邮政报记者 万多多 通讯员 肖婉君2024-01-05来源:中国邮政报

  “大家期待已久的开江豆干上线了!它的口感鲜美,有嚼劲,是过年必不可少的零嘴儿,快囤起备年货了!”2023年12月27日,四川省达州市大竹县邮政分公司员工罗焱将自己“邮乐小店”里的产品链接分享到专属客户群后,两小时就收到了29笔订单。

  春节即将来临,四川省邮政分公司以邮政“年货节”为契机,推出“年货节”农特产品清单,以“腊货+粮油”为主,生鲜水果为辅,融合诸多地方特色小吃形成品类丰富的综合性产品体系,依托“邮乐小店”平台,积极服务“川货出川”,深入开展“全省员工做导购”活动,充分激活本地员工推广家乡味道的积极性,以“邮乐小店+私域流量”模式,助力销售地方农特产品。

  四川邮政积极参与集团公司组织的“年货节”活动,各市(州)邮政分公司根据地方特色打造年货主题活动。如乐山邮政组织了乐山大米主题销售活动,达州邮政开展直播赶大集备年货活动。“年货节”期间,四川省分公司采用“直播带货+战队PK”模式,提升“邮乐小店”的活跃度和关注度,日均活跃店主数达1.17万人,同比增长42%。

  针对年货市场特点,四川邮政建立了省、市、县三级分层选品机制,丰富产品资源库,定期提供产品素材、策划线上活动、组织业务培训。借助“产品挖掘+省分公司政策补贴+市(州)分公司激励措施”,各市(州)分公司积极推出地方特色农产品,争相打造万单商品。自邮政“年货节”开展以来,四川邮政累计打造“邮乐小店”万单商品14个,其中“广安香米”超过10万单,万单产品数量在全国邮政排名第一,擦亮了四川农业大省的金字招牌。

  为了提升“邮乐小店”店主的带货能力,四川邮政以市(州)为单位组建“一市一导师”队伍,发挥全省21位导师的“传帮带”作用,重点围绕社群运营、电商销售、营销技巧,开展了10余次店主“老带新”能力提升培训,培育头部店主(月销售额大于1万元)229人,实现交易额7188万元。以达州市邮政分公司为例,该分公司着力打造“邮乐战队”,调动店主营销推广的积极性,形成良性循环模式。截至2023年底,“邮乐小店”店主销售产品13.56万笔,实现交易额446.1万元。

  借助成渝地区双城经济圈建设契机,四川邮政携手重庆邮政,以“邮乐小店”平台为主阵地,联合建立优秀店主推广群,召开优秀店主经验交流会。“年货节”期间,川渝邮政共建农品资源库,协同做好跨省(市)农品销售,针对重庆邮政组织的优质年货产品,开展常态化推广销售。据统计,2023年,川渝邮政累计销售特色农产品超10万单、销售额达300余万元。