江苏邮政全力推进直播营销生态建设

中国邮政报通讯员 汪晓津 记者 柏滨丰2023-06-30来源:中国邮政报

  今年,江苏省邮政分公司以“乡村振兴直播‘邮’我”主题营销活动为载体,全年计划开展直播活动1700场,直播带货额突破3000万元,形成寄递造包30万件。截至6月28日,江苏全省邮政累计开展直播1142场,实现交易额2908.93万元,为寄递造包近20万件。 

  江苏邮政今年的直播主题营销活动,围绕节日时令、基地农品、特色活动、行业客群等主题,持续开展“节气寻鲜”“基地寻源”“特色寻味”和“网点巡回”四类主题直播活动,不断聚合邮政直播“人、货、场”三大核心要素。同时,通过建立标准直播间、搭建户外多场景直播间、构建行业联合直播间以及尝试个性化简易流动直播间,以邮乐直播平台为载体,积极推进覆盖抖音、快手等的直播矩阵建设,构建“1+N”的邮政特色直播平台体系,创新打造邮政特色直播场景。 

  在直播团队建设方面,江苏邮政积极探索与社会专业直播运营机构开展直播电商合作,强化各级邮政的社会电商平台代运营支撑、直播人员培训、网红主播合作等功能,提升邮政直播人员专业实操能力。制定《江苏邮政网络直播营销管理办法(试行)》,对直播营销活动实行分级监督管理,强化直播规范运营,并为主播和直播团队提供直播营销支持,鼓励直播团队实现专业化、规模化。在商品选品方面,江苏邮政对标行业直播畅销品类及品类分布,通过“自营定制+撮合引入”方式,重点围绕基地农产品、批销定制大单品,叠加集邮文传及金融保险产品,不断丰富邮政特色直播供应链商品。